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一点资讯斩获2016长城奖全场大奖,横扫37奖项成最强黑马

2016年10月22日,作为中国广告行业最权势巨子、最具影响力和备受瞩目标奖项,中国广告长城奖颁奖仪式在海口举行。颠末多轮猛烈比赛,一点资讯《麦当劳全民充电饱》从浩繁金奖作品中脱颖而出,以凌驾半数的绝对上风荣 ...
掉线A狂人
2019-5-12 11:38
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2016年10月22日,作为中国广告行业最权势巨子、最具影响力和备受瞩目标奖项,中国广告长城奖颁奖仪式在海口举行。颠末多轮猛烈比赛,一点资讯《麦当劳全民充电饱》从浩繁金奖作品中脱颖而出,以凌驾半数的绝对上风荣获前言营销奖全场大奖。除全场大奖外,初次参赛的一点资讯,也依附技能、数据与创意为一体的爱好营销模式,横扫“前言营销奖&互动创意奖”两大种别37项大奖,成为全场最强黑马。

2016中国广告长城奖前言营销奖&互动创意奖全场大奖颁发现场

【代价:汇聚中国最顶尖的营销案例】

被誉为“广告赛事泰山”的中国广告长城奖,自1982年发展至今,历经三十余载的发展和积聚,已成为中国最久长、规模最大、最具权势巨子性和专业性的广告奖项,不但是中国国际广告节的焦点赛事之一,更通过盘货年度内涵创意、互动等各方面拥有杰出结果的贸易广告作品,展示广告行业发展趋势,并充实发挥其对行业发展的助推气力。

2016中国广告长城奖前言营销奖与互动创意奖,由《当代广告》杂志社承办,历时半年之久,颠末上百位专家评委的多轮专业评审,从几千件作品中筛选出几十件进入终审,并通过对金奖案例现场再次PK方式,精选出票数过半作品成为相应种别全场大奖,不但代表了已往一年中国广告营销行业最顶尖的营销案例,更显现了当下最具贸易代价的营销方式。终极,一点资讯《麦当劳全民充电饱》案例以绝对上风夺得前言营销奖全场大奖,互动创意奖全场大奖则被北京电通广告的《Changing Room》拿下。

一点资讯狂揽2016中国广告长城奖37项大奖

【模式:覆盖全流程需求的爱好营销】

纵观近五年得到长城奖前言营销奖全场大奖的企业,一点资讯是唯逐一家得到此殊荣的媒体平台。这也恰好代表了当下广告营销行业的一大发展方向:技能、大数据、创新等正成为将来营销的主流趋势,通过数据、技能驱动创意整合的媒体平台,在营销运动中的作用也日益凸显。

作为一家技能驱动型的移动消息应用,一点资讯依附环球首创的爱好引擎拥有保举和搜刮“双引擎”的上风,通过对消耗者硬件/位置等底子数据、搜刮/点击/订阅等内容举动数据,以及消耗举动数据的洞察,可精准捕获消耗者真实需求,并依据消耗者爱好数据开展爱好营销,并融合多方资源实现更加精准和高效的营销结果。《麦当劳全民充电饱》案例正是借助消耗者硬件、阅读爱好、消耗举动等数据洞察底子上,乐成打造的“有技能、有创意、有内容”三方深度融合的整合营销经典案例。

【团队:一点资讯不停进击的贸易创新力】

基于爱好引擎技能,一点资讯不但可以或许基于信息流上风为企业提供结果类广告服务,还借助品牌广告、大数据营销和整合营销等多种模式,满意企业多维度营销需求。除平台用户规模、用户粘性、爱好引擎技能等因素外,团队在筹谋、创意、整合营销与贸易创新等方面的本领,同样是一点资讯夺得三十七项大奖的关键因素。

2015年7月,一点资讯开始组建贸易化团队,短短一年时间,便敏捷构成一支凌驾150人的营销团队。团队成员多来自国表里着名广告公司或互联网企业,有着丰富的营销筹谋本领,为包罗麦当劳、杜蕾斯、奥迪等在内的浩繁国际品牌打造出诸多乐成的营销案例。

下面让我们一起来看一下,一点资讯是怎样将爱好引擎技能应用到营销案例中的吧:

前言营销奖全场大奖、金奖——麦当劳“全民充电饱”。一点资讯基于麦当劳暑期充电饱套餐,通过“电量恐惊症”用户洞察,有用借助数据驱动创意筹谋产生。一方面共同小米在麦当劳天下742家门店搭建充电宝专区,可以让消耗者享用美食的同时给手机充电。另一方面一点资讯借助对消耗者爱好图谱绘制,资助品牌推出铺满店肆的爱好海报,吸引用户到场话题讨论,让用户从身材得手机到精力,实现三重充电。该运动将店面、硬件、移动互联网三者举行了有机的联合,使推广,进店、体验、分享形成了新颖风趣的O2O营销,是一点资讯整合营销流传的一次乐成探索。

互动创意奖金奖——杜蕾斯“床头上的中国”。使用一点资讯用户大数据上风和消息媒体属性,通过对多维度、立体化用户数据内容代价举行深度发掘,发布“床头上的中国”恋人节用户大数据陈诉,用理性的数据消息唤起公众对于两性康健的关注。同时,整合两边媒体资源,对数据陈诉举行全方位流传与解读,充实增大杜蕾斯品牌曝光度与美誉度。

前言营销奖银奖——Jeep自由光“欧洲杯告假攻略”。欧洲杯期间,基于一点资讯大数据洞察,发现“告假看球”为用户关注热门。针对这一痛点,推出“欧洲杯告假攻略”O2O整合营销,借助话题PK,告假互动H5等多种情势,吸引用户到场线上讨论与互动,并导流至决赛夜线下运动,约请百余位KOL与球迷共度狂欢夜,开创移动端体育营销新玩法。

前言营销奖银奖——海尔日日顺“一封家书”。中秋节期间,许多人由于工作繁忙而不能回家与父母团圆,但仍有许多祝福的话欠好意思同父母说。基于这一洞察,海尔日日顺携手一点资讯打造“一封家书”,以温情H5为主线,引导用户通过家书的情势向父母表达祝福,并通过线下家书寄送将关爱传送抵家,大大提拔了海尔日日顺的品牌美誉度。

互动创意奖银奖——怡宝“为纯爱喝采,球迷狂欢节”。四年一度的绿茵大战,欧洲杯大变乱营销怎样做到既抢眼又走心?华润怡宝团结一点资讯打造球迷狂欢节,线上冠名积分榜、创建怡宝专题、开设话题PK,实现强盛曝光,线下构造决赛夜狂欢派对,借助KOL与球迷扩大影响,围绕欧洲杯开展整合营销,实现品牌的多维度推广。

以上精选的几大案例,包罗拿下前言营销奖银奖的红牛“身材补水革命”的获奖作品,不但是一点资讯营销模式的缩影,同样代表了移动互联网期间营销发展的一大趋势。长城奖前言营销奖全场大奖绝不是尽头,怎样实现人与资讯的高效毗连,怎样实现用户需求与贸易资讯的精准对接,从而有用推动行业更良性、快速的发展,才是一点资讯不停寻求的目的。


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